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Publicidade
24/2/2021

Publicidade na Internet: como atingir o público certo

Em um momento que os consumidores têm fácil acesso à informação, a publicidade na internet permite que você leve o anúncio indicado para o público certo

É muito provável que você tenha se sentido desconfiado quando, depois de buscar informações sobre um produto ou serviço, os sites comecem a ser apresentados com publicidade relacionada a suas pesquisas anteriores. Esta situação não é uma coincidência, ela é o que chamamos de Publicidade Programática.

A publicidade na Internet passou por um longo processo de evolução e, a cada dia, se torna mais específica e segmentada para os diferentes tipos de usuários. 

No início da internet era utilizado o formato tradicional de publicidade de jornais impressos, isto é, banners estáticos em determinados espaços com um preço definido por um determinado período.

Atualmente a publicidade na Internet abandonou de vez o banner estático e outros formatos "arcaicos" para abrir caminho para a modalidade programática.

Isso significa que a compra de espaços na mídia online ocorre automaticamente através de um processo chamado Real Time Bidding (RTB), ou Leilão em Tempo Real. Você não paga mais por um espaço, mas sim para alcançar pessoas específicas na hora que visitam o seu site.

Como funciona o Real Time Bidding?

O RTB é um sistema que se auto-regula com base nos requisitos dos editores - que definem um "preço mínimo", ou seja, um valor do espaço publicitário. Por outro lado, a parte interessada na fixação de um anúncio explica o quanto ele está disposto a pagar por isso.

Em algum momento ambos os valores coincidem, dando origem à operação e resultando no posicionamento do anúncio.

Embora possa parecer algo que requer tempo, a verdade é que esse processamento de dados em tempo real (análise, leilão e execução do anúncio) ocorre em cerca de um quarto de segundo. Que rapidez, não é?

Dados e segmentação

A Publicidade Programática procura segmentar o público com base nos dados coletados sobre a sua atividade online. Por meio dessa prática são gerados algoritmos que definem os espaços publicitários disponíveis e o perfil do público que devem chegar, algo que é crucial conhecer são dados como: idade, localização geográfica e situação socioeconômica.

Os dados são obtidos através de meios como os cookies, que hospedam os sites no seu navegador e que permitem registrar seu comportamento durante a navegação.

Aplicativos móveis não usam cookies: em vez disso, eles usam o Software Development Kit (SDK), que permite a coleta de dados. Outra fonte de informação para publicidade na Internet são as contas de User ID, como Amazon, Google, Office, Facebook e redes sociais em geral.

Mas onde tudo isso é armazenado? Existe um servidor chamado Data Management Platform (DMP) e é onde os dados vão parar. Lá a informação também é processada e os dados são cruzados usando algoritmos inteligentes, permitindo vislumbrar possibilidades de publicidade na Internet.

Existem intermediários que ajudam as empresas a adquirir dados coletados e colocá-los em um site. Alguns destes são:


  • Ad Exchange ou Marketplaces: utilizados para realizar leilões digitai.
  • Demand Side Platforms: alcançam melhores preços através da venda de grandes pacotes de dados.
  • Data Partners: são responsáveis ​​por fornecer esses dados.
  • Trading Desks: obter os dados e enviá-los ao anunciante.
  • Sell Side Platforms: são responsáveis ​​por gerenciar seu inventário de anúncios.


Benefícios desses tipos de publicidade na Internet

Para os gerentes de marketing  é muito conveniente que espaços publicitários sejam gerenciados para públicos segmentados, otimizando recursos e resultados. Além disso, graças à automação dos processos de aquisição de dados e espaço publicitário, isso gera uma enorme economia de tempo.

Para concluir, a publicidade programática conseguiu gerar mudanças radicais na maneira de entender a relação entre potenciais consumidores e empresas. Isso permite que a experiência de navegação não seja repleta de anúncios desinteressantes e que os anúncios sejam relevantes para o usuário, tornando-os menos invasivos, mais amigáveis ​​e úteis.

Na Mediastream, temos a Audience, nossa unidade de negócios dedicada a apoiar clientes na monetização de seus produtos por meio de vendas diretas e programáticas. 


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